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            夜上海的夜經濟都是怎么玩的?

            leo 2019-11-28 09:46:36

            2019-11-28

            收藏
             

            夜間經濟


            夜間經濟(night-time economy)是源自20世紀70年代英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學概念,是指發生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體,以休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現代城市消費經濟。


            今年下半年,北京、上海、天津、重慶等多個城市相繼出臺“夜經濟”相關政策措施,各行業都開始注重夜經濟的發展。發展“夜經濟”,對提升城市消費需求、促進產業結構調整都有重要作用。

             

            但其實我們知道,夜間經濟并不是今年才熱起來,在此之前,夜間經濟就已經是都市經濟的重要組成部分。夜間經濟的繁榮程度,對一座城市的經濟開放度、活躍度等都有著密不可分的關系。


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            隨著社會經濟發展,白天工作、晚間休息的傳統城市作息模式已悄然改變,夜晚也成為居民消費的重要時段。政府積極推動發展與社會多元主體積極參與管理,24小時不打烊的商業業態越來越多,這種生活方式慢慢滲透我們的生活。


            倫敦的蘇荷區、戲劇中心;紐約的時報廣場、百老匯;東京的銀座、六本木;曼谷的暹羅、尚泰等,都是“夜經濟”繁榮區的代表。由此可見,集休閑、娛樂、購物、餐飲等為一體的商業街或購物中心,對于發展“夜經濟”來說有著天然的優勢。


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            上海不夜城


            說到國內的“夜經濟”,上海一直備受矚目,畢竟“夜上海,夜上海,你是個不夜城”是每個人都會不自覺跟著哼出來的歌曲,早在90年代,上海曾經的十里洋場,就開始引導著中國的“夜經濟”邁向繁榮。


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            隨著購物中心業態的不斷豐富,很多夜間消費也深受年輕消費者歡迎。2017年,上海公布首批夜上海特色消費區,新天地、環球港、七寶萬科廣場、正大廣場等購物中心就在其中。年輕一代的消費者對于夜生活的追求,已不止停留在大排檔、KTV等傳統娛樂方式,還得滿足個人對社交、休閑、鍛煉身體、知識提升等需求。

             
            上海新天地


            上海新天地開業于2001年,是上海首批打造夜經濟的地區,不僅是集聚生活休閑、文化、購物與娛樂功能于一體的商業綜合體,還成為了上海的城市名片。


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            在上海新天地打造的500米長的活力街區中,融合當下潮流元素設置了動感舞臺、湖濱市集,以及活力樂園、藝術天地四大活力板塊,運營時間從每周五20點至下周一5點,另外,在順昌路湖濱路口,將不定時有街頭藝人現場演出。


            在首創的石庫門海派文化和開放式街區融合的南北里,露天外擺環境營造了寬松自由的夜間氛圍,各類不同風格、主題的酒吧、餐廳給人常逛常新的體驗。


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            BFC外灘金融中心

             

            黃埔江上的BFC外灘金融中心,也是比較注重夜間活動的代表。時常在夜間舉行電音派對、露天電影、瑜伽冥想等,是整個上海的“潮”時尚地區之一。


            今年5月至7月,推出“HAPPY HOUR & LIVE NIGHT OUT”夜間主題活動,以特色戶外餐飲吸引喜歡在夜景中享受美食的消費者。


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            上海iapm


            上海iapm在2013年開業,商場名字 “iapm” 呈現國際化“international”及日“am”與夜“pm”不受時限的全新購物體驗,上海首個主打”夜行購物消費“概念的”夜行商場“。


            從開業至今,突破一般商場22點關門的常態,營業時間延長至23點,一些餐飲品牌則延長至次日凌晨才打烊。


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            靜安嘉里中心

            為了響應上海“夜經濟”的政策發展,靜安嘉里中心精心打造了步行街“安義夜巷”,于每周五晚22點至周日晚24點對安義路進行封路,改造成限時步行街。


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            在這次“安義夜巷”的規劃中,劃分了花市、生活方式、餐飲、娛樂、休閑等多個區域并結合酒店、商戶、及各知名品牌為本地市民及國內外游客塑造了沉浸式的空間體驗感。獨具特色的花市是隱藏在市中心下的自然美景。

             


            上海環球港


            同樣作為上海首批“夜上海特色消費示范區”的上海環球港,在“夜間經濟”概念提出之前,就已經在購物中心屋頂不定期舉辦夜宵美食節、啤酒節等活動;引入網紅潮店、快閃店等新業態;升級夜間建筑景觀等模式,使年輕消費者有了夜間休閑、社交、自拍的“打卡新去處”。


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            正大廣場

            2017年8月,正大廣場便啟動了部分商鋪延遲營業時間至晚上11點的舉措。到今天,除了一些商戶繼續保持夜間營業,還新增了一些新的方式,例如目前商場一層沿街的餐廳將會和濱江夜景相配合,烘托出更好的夜間餐飲氛圍。


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            今年8月,正大廣場在9樓攜手MUSE餐飲娛樂集團共同打造,融合美食與共享辦公的創新型綜合業態品牌eat n work,共享空間配備,江景露臺&餐廳景觀,為消費者帶來不一樣的體驗。


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            上海九亭金地廣場

            今年9月開業的九亭金地廣場,以“盒子+商業街區”的建筑形式呈現,由6萬㎡購物中心與2.2萬㎡室外開放式商業街區組成。


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            24小時外廣場,打造夜生活主題街區概念,引進了湊湊火鍋·茶憩、有喜屋深夜食堂、高老九火鍋等延長營業時間的餐飲品牌,滿足年輕家庭“動與靜”“日與夜”的全方位需求,為周邊客群的夜間就餐提供了好去處。


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            瑞虹天地

            跟新天地同為瑞安旗下瑞虹天地,在“夜間經濟”方面也很有一套。昨晚,瑞安自主開發的“光影上海“2019燈光藝術節瑞虹天地站正式亮燈,同時點亮的還有“虹口夜生活”璀璨燈光,瑞虹天地成為虹口夜生活啟動儀式的起點,項目總陳純女士被授予“瑞虹天地夜生活首席執行官”。副市長許昆林親臨現場并參觀瑞虹項目。


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            此次光影上海的作品集結了法國藝術家Moetu Batlle和David Passegand創作、三度獲得「法國里昂燈光節」最受歡迎作品的《Anooki 逃跑計劃》;來自美國的裝置藝術家Christopher Schardt攜其亞洲首展 作品《星萃》;阿姆斯特丹燈光節推薦——Massimo Uberti的亞洲首展作品《今天,我愛你》、藝術家組合Mad Rhizome的中國大陸地區首展作品《云與燈》,以浪漫的光影藝術點燃瑞虹溫暖冬日,更將領銜虹口夜間文化商業的新生活,隨著太陽宮的崛起,瑞虹將真正成為虹口的生活新天地,活出新光采。


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            結  語 


            由購物中心定位,以及消費人群來看,夜間經濟的核心消費群體較為年輕,以20~39歲都市人群為主。年輕群體具有活力又有壓力,休閑放松與社交是目前夜間活動主要目的。但同時也與交通是否便利,活動是否高質,也是消費群體選擇的重要條件。


            除了商場之外,一些電影院、書店、博物館、健身房等,也相繼延長了營業時間,大光明電影院、國泰電影院等成為首批“24小時影院”;上海博物館延長了營業時間;傅雷圖書館成為上海首個全年運營到午夜零點的深夜書屋......


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            盡管現在“夜經濟”當道,夜間經濟也不能盲目去運營,單純憑借夜間餐飲來發展夜間經濟的時代已經過去。隨著市場需要以及政策支持,已經涌入一大批深夜營銷的品牌,接下來會面對同質化等問題,如何策劃深夜營銷,避免同質化;如何融入多元化業態需求,挖掘夜間消費的更多潛能,都是需要每個品牌,做運營的人考慮的問題。

             

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